Malibu, rhum coco populaires aromatisé, lance une nouvelle bouteille « connectée ». Dérouler exclusivement chez Tesco, au début de septembre, le 40,000 « connectés » bouteilles utilisent une technologie d’entièrement app-moins appelée NFC (Communication en champ proche); ce qui a entraîné le plus grand déploiement global de NFC sur un produit de consommation d’alcool. Cela oblige l’utilisateur à ne rien sauf « tap » leur téléphone android NFC sur un Malibu attire instantanément l’image coucher de soleil sur la bouteille pour accéder au contenu et prix.
Comme une icône mondiale de l’été, Malibu expérimente constamment la technologie innovante pour faire les expériences des consommateurs le meilleur qu’ils peuvent être. La recherche exclusive de Pernod Ricard UK révèle une tendance croissante pour des expériences pas de produits, auquel cas les consommateurs achètent ne sont plus produits et services – ils achètent des expériences envoyées via les produits et services. En changeant la dynamique et de contester les vues traditionnelles, marques peuvent augmenter considérablement leur engagement avec les consommateurs actuels et nouveaux et, les plus innovantes l’approche, le plus de chance de toucher un public nouveau. Malibu a répondu à ce besoin de consommation en introduisant la technologie bouteilles « connecté »; offrant une valeur ajoutée aux consommateurs des expériences en leur permettant d’interagir instantanément avec un minimum d’effort.
La campagne novatrice a été développée grâce à un partenariat en cours entre Malibu et Agence de création SharpEnd, et suit travaux exécutés au laboratoire de l’innovation de The ABSOLUT Company à Stockholm, où Absolut et Malibu a collaboré à une vitrine de bouteilles « connecté ». Le projet a conduit au tout premier pilote de ce type au Royaume-Uni. Embrassant la technologie, Malibu va se transformer chaque bouteille en direct, touchpoint numérique pour les consommateurs. « Taper » le logo emblématique de coucher de soleil sur la bouteille de Malibu s’ouvre un monde de cinq incroyable numérique. Parce que l’été des expériences que les consommateurs peuvent accéder par l’intermédiaire de leur navigateur mobile, y compris:
1. Instant-gagnant concours-robinet à gagner haut-parleurs Boom de l’UE
2. User-generated content-concours– les consommateurs sont encouragés à envoyer un clin d’oeil l’été. API de Google Cloud Vision utilise alors sa machine automatisée des capacités d’apprentissage pour reconnaître le contenu de l’image et de le classer dans un thème (par exemple. BBQ, Festival, Plage). Autrefois classés, un personnalisé, image de marque est renvoyée vers le consommateur. Ils sont ensuite entrés dans un tirage au sort pour gagner un séjour à la Barbade (7 nuits tout compris)
3. Barman dans une bouteille-recettes de boissons
4. Bar locator-utilise géo-localisation du consommateur pour trouver le bar le plus proche de Malibu et alfresco boire des taches si il fait beau
5. Playlist-se connecte à Malibu Play sur nuage de mélange pour donner des playlists de Groove Armada, Marvin Humes, Nettoyer le Bandit et bien plus encore
JO Alexander, Malibu Marketing Manager chez Pernod Ricard UK, Commentaires: « C’est un grand pas dans un avenir prometteur pour le secteur de l’alcool, et une partie de nos push-continu pour Malibu dans l’espace numérique. Nous ne pourrions être plus heureux que Malibu ouvre la voie à l’innovation de la marque en intégrant cette technologie de pointe à l’avant-scène de l’industrie. Ce concept est en accord avec notre campagne plus large « Summer parce » que nous voulions faire en sorte que notre public cible de jeunes adultes plaisir démarreurs pourraient tirer le meilleur de l’été – et nos bouteilles « connectés » faire cela avec un certain nombre de prix exclusifs sur l’offre dans l’eau du robinet d’une bouteille. Une première pour Malibu, Nous savons que ce sera un énorme succès auprès des consommateurs et nous ne pouvons pas attendre de voir leurs réactions. C’est juste le début pour cette nouvelle technologie passionnante. »
Cameron Worth, Fondateur de SharpEnd commentaires: « Bouteilles sont maintenant des plates-formes médias, capable de conduire le contenu localisé qui est défini par le marché qui vend le produit et maintient la relation consommateurs. Une fois la bouteille devient une plate-forme de médias, il y a tellement de choses différentes qui peuvent être offerts que sont bénéfiques pour les acheteurs. Cela donne une toute nouvelle façon de communiquer avec eux et apporte Malibu directement en face de son public cible, présentation de l’opportunité de la fidélité à la marque en voiture par le biais de la prestation des services. » Tomas Roope, Principal créateur, ZOO Google Creative Services EMEA ajoute: « Nous sommes extrêmement enthousiasmés par faisant partie de réunir cet un ensemble complex de technologies, pour construire un tel simple, pont sympathique utilisateur entre emballage, mobile et passion shopping pour l’auto-expression. Pour nous, c’est une exploration vraiment intriguant de quelque chose qu’il y a quelques années aurait été excessivement complexe techniquement. Pour nous que cela se sent vraiment juste sur le bord de l’innovation au détail utilisateur. »
Les bouteilles « connectés » sera en magasin dès le début de septembre; toutes les bouteilles aura une accompagnement cou-étiquette de fournir au consommateur une explication claire de la technologie.
Si vous êtes intégrateur, Veuillez nous contacter directement; Si vous cherchez une solution complète, Nous pouvons vous présenter votre intégrateur local pour vous dépanner.
Pour plus d’informations sur l’autocollant NFC, s'il vous plaît visitez:
http://www.rfidhy.com/rfid-products/nfc-label/
De: http://www.rfidworld.ca/
