I falsi sono ovunque. Il lampo di un “Lv” logo sulla trafficata Canal Street di New York, o un mucchio di borse Chanel sosia al Grand Bazaar di Istanbul, difficilmente giustifica un sopracciglio sollevato in questi giorni. Ma la contraffazione continua a affliggere il settore del lusso, che costa alle aziende europee di abbigliamento e accessori circa 26,3 miliardi di euro ($30 miliardo) — circa 10 percentuale delle loro vendite - ogni anno, e facendo danni alla reputazione dei loro marchi per l'avvio. Quelli di noi che sono mai stati ingannati nell'acquistare una replica sciarpa Hermès in un negozio di seconda mano, o una borsa Marc Jacobs knockoff su Ebay, hanno sentito il dolore della contraffazione fin troppo bene.
I marchi si sono a lungo rivolti alle associazioni di categoria e alle forze dell'ordine in costosi sforzi per chiudere coloro che fanno e vendono knockoff, ma di recente, hanno anche iniziato a cercare soluzioni più tecnologicamente guidate. La settimana scorsa, Moncler ha annunciato che a partire dalla primavera/estate 2016 Collezione, tutti i suoi prodotti conterranno una piccola identificazione a radiofrequenza (RFID) Patatine, ciascuno contenente un ID univoco che consentirà agli utenti di scansionare e autenticare i propri prodotti tramite i propri smartphone o attraverso il sito web code.moncler.com web. Utilizzare la stessa tecnologia che consente agli utenti di Apple Pay di scorrere i loro telefoni presso i registratori di cassa al posto di estrarre le loro carte di credito, renderà molto più facile per i clienti identificare se il $1,200, Il down coat a marchio Moncler che hanno appena acquistato è un falso : non è necessaria alcuna guida online. (Le contraffazioni sono così dilaganti, Infatti, che Moncler ha un intero team nel suo reparto di assistenza clienti dedicato al supporto ai clienti che li hanno acquistati.)
Moncler non è l'unico marchio di lusso con sede in Italia a utilizzare i microchip nella battaglia contro la contraffazione. A partire dalla sua pre-caduta 2014 Collezione, Salvatore Ferragamo ha iniziato a incorporare chip RFID nelle suole sinistra delle scarpe da donna per consentire all'azienda di verificarne l'autenticità. Da allora ha aggiunto i tag ai prodotti in altre categorie, tra cui borse e bagagli da donna e scarpe da uomo e piccola pelletteria.
I chip RFID non sono nuovi, anche nel settore della vendita al dettaglio. Principali commercianti tra cui Walmart e i marchi del Regno Unito & Spencer chain lavora da anni con i propri fornitori per allegare tag RFID ai prodotti al fine di aiutare con il monitoraggio e la gestione dell'inventario, consentendo a tali rivenditori di valutare rapidamente dove si trovano i prodotti nella catena di approvvigionamento; quanti ne hanno in magazzino in un determinato magazzino, negozio o anche specifici rack di abbigliamento; e reintegrare di conseguenza. (Moncler utilizza anche i suoi chip per scopi di inventario, lo dice un portavoce a Fashionista.) Marchi come il più costoso tedesco di abbigliamento femminile Gerry Weber, che ha aggiunto chip RFID ai suoi tag di cura in 2011, hanno visto aumenti delle vendite a due cifre quasi immediatamente dopo l'integrazione della tecnologia, semplicemente perché sono in grado di rifornire i loro prodotti in modo più accurato ed efficiente, dice Steven Owen, vicepresidente esecutivo vendite e marketing presso NXP Semiconductors, che rende i tag di Gerry Weber così come quelli per il marchio Viagra di Pfizer. Altre aziende lo hanno usato per combattere i furti, utilizzando i numeri di serie univoci nei chip RFID per impedire alle persone di restituire (Cioè., Rubato) prodotti ai negozi, o di indirizzare i fornitori che producono illegalmente scorte in eccesso e le vendono sul mercato aperto.
Allora perché i marchi di lusso vengono coinvolti ora? Owen dice che anche se c'è stato un chiaro business case per anni, aziende sono state lente ad adottare la tecnologia, in parte perché la costruzione di un sistema che identifichi e traccia l'intero catalogo di un'azienda richiede un notevole investimento, al costo di un “paio di milioni di dollari” per un'azienda di piccole e medie dimensioni per avviare. La proposta è diventata anche più attraente in quanto la qualità e la sofisticazione di questi sistemi sono migliorate, e come le dimensioni e il prezzo dei chip sono scendere. Costa Gerry Weber, Per esempio, 9 centesimi per taggare ciascuno dei circa 30 milioni di capi che produce ogni anno.
Come per qualsiasi nuova tecnologia, in particolare per la varietà di tracciamento, i problemi di privacy abbondano. Gerry Weber disattiva i suoi chip nel punto vendita, ma per Moncler e Ferragamo, che avrebbe sconfitto lo scopo. In Europa, dove le leggi sulla privacy dei dati sono più severe, “devi dire al cliente se stai fornendo un tale prodotto con un chip RFID e un numero di serie,” dice Owen. Infatti, Burberry rivela i suoi usi dell'RFID sul suo sito web. Ci sono alcuni Stati Uniti. leggi statali che vietano, Per esempio, la scansione surrettizia dei chip RFID nelle carte d'identità, ma nulla che richiede che un rivenditore rivelare chip sono incorporati nei prodotti che vendono.
Non è difficile immaginare un giorno in cui tutto - dai nostri rasoi alle banconote in dollari nei nostri portafogli - sia incorporato con microchip. E la tecnologia diventerà più sofisticata solo nel tempo. L'anno scorso, Per esempio, i ricercatori della Nottingham Trent University nel Regno Unito hanno presentato un prototipo per incorporare chip RFID nei filati. Tre mesi fa, hanno lanciato un'azienda, Advanced E-Textiles Ltd, per portarlo sul mercato.
Per ulteriori informazioni sul chip RFID, si prega di fare clic su:
http://www.rfidhy.com/rfid-products/industry-and-logistics/
