Malibu, rum aromatizzato al cocco popolare, sta lanciando una nuova bottiglia "connessa". Lancio esclusivo in Tesco all'inizio di settembre, Le 40,000 ‘connected’ bottles use an entirely app-less technology called Nfc (Comunicazione Near Field); con il risultato della più grande distribuzione globale di NFC su un prodotto di consumo in alcool. This requires the user to do nothing except ‘tap’ their NFC-enabled android phone onto a Malibu sunset image on the bottle to access content and prize draws instantly.
Come icona globale dell'estate, Malibu constantly experiments with innovative technology to make consumers’ experiences the best they can be. Una ricerca esclusiva di Pernod Ricard UK rivela una tendenza crescente per le esperienze non per i prodotti, whereby consumers are no longer buying products and services – they are buying experiences delivered via the products and services. Cambiando le dinamiche e sfidando le visioni tradizionali, i marchi possono aumentare significativamente il loro coinvolgimento con i consumatori nuovi ed esistenti e, più innovativo è l'approccio, maggiori possibilità di raggiungere un nuovo pubblico. Malibu has responded to this consumer need by introducing the ‘connected’ bottles technology; offrire esperienze a valore aggiunto ai consumatori consentendo loro di interagire istantaneamente con il minimo sforzo.
La campagna pionieristica è stata sviluppata attraverso una partnership in corso tra Malibu e l'agenzia creativa SharpEnd, e segue il lavoro svolto presso il laboratorio di innovazione di The ABSOLUT Company a Stoccolma, where Absolut and Malibu collaborated on a ‘connected’ bottles showcase. Il progetto ha ora portato al primo progetto pilota di questo tipo nel Regno Unito. Abbracciare la tecnologia, Malibu trasformerà ogni bottiglia in una diretta, touchpoint digitale per i consumatori. ‘Tapping’ the iconic sunset logo on the Malibu bottle will open up a world of five amazing digital. Perché le esperienze estive a cui i consumatori possono accedere tramite il proprio browser mobile, compreso:
1. Competizione a vincita istantanea– tap to win UE Boom speakers
2. Concorrenza sui contenuti generati dagli utenti– consumers are encouraged to upload a summer snap. L'API Cloud Vision di Google utilizzerà quindi le sue capacità di apprendimento automatico automatico per riconoscere il contenuto dell'immagine e classificarla in un tema (Ad esempio. Bbq, Festival, Spiaggia). Una volta classificato, un personalizzato, l'immagine del marchio viene rispedita al consumatore. Vengono quindi inseriti in un'estrazione a premi per vincere una vacanza alle Barbados (7 notti all inclusive)
3. Barista in una bottiglia– drinks recipes
4. Localizzatore bar– uses the consumer’s geo-location to find the nearest Malibu bar and alfresco drinking spots if the weather is good
5. Playlist– connects to Malibu Play on mix cloud to give playlists from Groove Armada, Marvin Humes, Clean Bandit e altro ancora
Jo Alessandro, Malibu Marketing Manager presso Pernod Ricard UK, Commenti: "Questo è un enorme passo verso un futuro entusiasmante per il settore dell'alcol, e parte della nostra continua spinta per Malibu nello spazio digitale. Non potremmo essere più entusiasti del fatto che Malibu stia aprendo la strada all'innovazione del marchio portando questa tecnologia avanzata all'avanguardia del settore. This concept is consistent with our ‘Because Summer’ wider campaign as we wanted to ensure that our target audience of young-adult fun starters could get the most out of summer – and our ‘connected’ bottles do just that with a number of exclusive prizes on offer at the tap of a bottle. Come prima per Malibu, sappiamo che questo sarà un grande successo con i consumatori e non vediamo l'ora di vedere le loro reazioni. This is just the beginning for this exciting new technology.”
Cameron Worth, Commenti del fondatore di SharpEnd: "Le bottiglie sono ormai piattaforme multimediali, in grado di guidare contenuti localizzati definiti dal mercato che vende il prodotto e mantiene la relazione con il consumatore. Una volta che la bottiglia diventa una piattaforma multimediale, ci sono così tante cose diverse che possono essere consegnate che sono vantaggiose per gli acquirenti. Ciò fornisce un modo completamente nuovo di comunicare con loro e porta Malibu direttamente di fronte al suo pubblico di destinazione., presenting the opportunity to drive brand loyalty through service delivery.” Tomas Roope, Lead creativo, ZOO Google Creative Services EMEA aggiunge: "Siamo estremamente entusiasti di far parte dell'unione di una suite così complessa di tecnologie., per costruire un modo così semplice, ponte facile da usare tra gli imballaggi, mobile and shoppers’ passion for self-expression. Per noi questa è un'esplorazione davvero intrigante di qualcosa che solo pochi anni fa sarebbe stato proibitivamente complesso tecnicamente. For us this really feels right on the edge of user retail innovation.”
The ‘connected’ bottles will be in-store from the beginning of September; tutte le bottiglie avranno un neck-tag di accompagnamento per fornire al consumatore una chiara spiegazione della tecnologia.
Se sei integrator, vi preghiamo di contattarci direttamente; Se cercate un'intera soluzione, possiamo presentarvi il vostro integratore locale per aiutarti.
Per ulteriori informazioni su NFC Sticker, si prega di visitare:
http://www.rfidhy.com/rfid-products/nfc-label/
Da: http://www.rfidworld.ca/
