Man mano che il mondo diventa sempre più digitale e le partnership di marca sono alla base degli eventi live, gli organizzatori hanno il compito di trovare modi innovativi per collegare i brand con il loro pubblico. I partner del marchio stanno ora cercando di amplificare sponsorizzazioni interattive con risultati misurabili, come attivazioni tradizionali come il campionamento dei prodotti, logo e posizionamenti di annunci non riescono a fornire il ROI nel giustificare il prezzo elevato.
La soluzione: Marchio RFID Le iniziative di amplificazione aprono un mondo di opportunità che collegano la tecnologia digitale e le esperienze di vita reale, fornire modi coinvolgenti per avvicinare sponsor e fan che mai. Con l'integrazione dei social media, gli organizzatori e gli sponsor sono in grado di estendere la loro copertura di marca oltre l'evento stesso, creando impressioni digitali durature. Il più grande vantaggio della tecnologia RFID è la ricchezza di dati raccolti sulla piattaforma, compresi i livelli di coinvolgimento legati alle informazioni demografiche del pubblico riportate in tempo reale sui dashboard personalizzati. Armati di una ricca conoscenza del pubblico e di un ROI misurabile, gli organizzatori e gli sponsor possono portare il loro coinvolgimento dei fan al livello successivo con contenuti mirati del brand post-evento.
Alla ricerca di ispirazione? Ecco dieci popolari attivazioni di marchio RFID per eventi sportivi implementate con la piattaforma tecnologica per eventi Intellitix.
1) Gamification e pubblicazione sui social media
Gli eventi sportivi sono perfetti per incoraggiare il gioco. Al UEFA Champions Festival, Oltre 30,000 gli appassionati di calcio hanno registrato carte RFID personalizzate per prendere parte a una serie di simulazioni sportive e stazioni di abilità. Le foto sono state scattate durante l'evento e pubblicate automaticamente sugli account social dell'utente, che porta a enormi livelli di coinvolgimento con gli sponsor e gli appassionati di calcio. Intellitix abilitato 85,000 interazioni RFID in loco e oltre 45 milioni di impressioni di pagina online.
2) Classifiche dal vivo
Standard Life Investments ha elevato l'interazione dei fan con le classifiche dal vivo esposte intorno al campo da golf Gleaneagles alla Ryder Cup, spingendo gli utenti a partecipare a una varietà di attività in loco, raccogliere punti per competere per i premi. Gli ospiti hanno sfruttato i loro braccialetti RFID per controllare la loro classifica e lo stato di completamento.
3) Muri di supporto del team
Fans tapped their wristbands to virtually “high-five” the team of their choice at The Ryder Cup. Dopo aver mostrato il loro sostegno, un messaggio è stato condiviso automaticamente sulla classifica in loco e account di social media personali. Le pareti di supporto coinvolgono anche i fan nel prevedere l'esito del gioco.
4) Concorsi / Omaggi istantanei
Creare ronzio istantaneo all'evento e un favorito dai fan, gli ospiti toccano il loro braccialetto per aderire per ricevere ulteriori informazioni e comunicazioni dallo sponsor per la possibilità di vincere premi istantanei.
Marchi come Reebok e Joe Fresh hanno costruito la loro base di fan in eventi con omaggi.
5) Quiz/Sondaggio dei fan
Gli ospiti sono invogliati a fornire feedback tramite quiz e sondaggi in cambio di un'offerta promozionale o di un concorso. Al Greenbrier Classic, gli ospiti hanno registrato il loro braccialetto RFID e hanno completato un sondaggio fornendo le loro preferenze del veicolo e i fattori decisionali di acquisto in cambio della possibilità di vincere un veicolo Ford. I sondaggi sono un ottimo modo per ottenere informazioni preziose sul pubblico, premiando gli ospiti e promuovendo i marchi.
6) Caccia al cacciatore di scaglie
Le cacce al tesoro consentono ai marchi di interagire con gli ospiti attraverso una serie di punti di contatto RFID in tutto il sito dell'evento, invitando gli avventori a connettersi in ogni stazione offrendo omaggi premio a coloro che hanno completato l'intero viaggio del marchio.
7) Test Drive
Quale modo migliore per mostrare la brillantezza di un prodotto che lasciare che i consumatori lo sperimentino in prima persona. BMW ha utilizzato la tecnologia RFID per generare stazioni touch di marca accanto ai suoi veicoli sportivi, per cui gli utenti potevano toccare il loro braccialetto per organizzare un test drive e condividerlo su Facebook.
8) VIP Cashless Lounge
Le lounge VIP sono un ottimo modo per gli sponsor di fornire ai propri soci (come i titolari di carte di credito, Abbonati, clienti di assicurazioni, and so on.) o partecipanti all'evento con privilegi speciali. L'integrazione della tecnologia RFID per consentire pagamenti senza contanti rende questa esperienza ancora più speciale e high tech.
9) Liste dei gusti / Elenchi di campionamento
Dopo aver ricevuto un campione di prodotto o aver ordinato cibi e bevande, gli ospiti toccano il loro braccialetto RFID per acconsentire esplicitamente alle offerte e-mail pertinenti e un elenco riepilogativo degli elementi campionati durante l'evento. Questo estende la longevità del campionamento del prodotto, spingendo ulteriori acquisti in negozio e online, dando agli sponsor un modo tangibile per misurare il ROI.
10) Cabina fotografica
Un modo fantastico per fornire ai fan ricordi di eventi di marca e ricordi digitali duraturi sono stazioni di cabina fotografica abilitati con RFID. I fan sono in grado di scattare selfie e mostrare il loro sostegno per il loro atleta preferito, Team, Mascotte, o marchio con cornici di immagini personalizzate pubblicate sui loro account di social media.
Le soluzioni RFID Brand Amplification stanno facendo onde attraverso festival ed eventi dal vivo. Per eventi sportivi, RFID offre un hole-in-one per gli organizzatori, sponsor e fan, garantire un'esperienza altamente interattiva e connessa con una portata digitale di impatto.
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