Fakes estão por toda parte. O flash de uma “LV” logotipo na rua Canal ocupado de Nova York, ou uma pilha de sósia de Chanel bolsas no grande bazar de Istambul, quase não garante uma sobrancelha levantada nos dias de hoje. Mas falsificação continua a assolar o setor de luxo, as empresas europeias de roupas e acessórios a custar um estimado € 26,3 bilhões ($30 bilhões) — sobre 10 por cento de suas vendas — todos os anos, e causar danos à reputação de suas marcas para arrancar. Aqueles de nós que já foram enganados a comprar um lenço Hermès de réplica em uma loja de segunda mão, ou uma imitação bolsa Marc Jacobs no Ebay, Já senti a dor de falsificação de tudo muito bem.
Marcas tempo giraram para associações comerciais e agências de aplicação da lei em dispendiosos esforços para fechar aqueles fabricação e venda de imitações, Mas recentemente, Eles também começaram a procurar soluções tecnologicamente mais motivadas. A semana passada, Moncler anunciou que começo com sua primavera/verão 2016 coleção, todos os seus produtos conterá a identificação por radiofrequência pequeno (RFID) batatas fritas, cada um contendo uma ID exclusiva que permite aos utilizadores verificar e autenticar seus produtos através de seus smartphones ou através do site code.moncler.com. Empregando a mesma tecnologia que permite aos usuários Apple pagar passe seus telefones em caixas registadoras, em vez de puxar para fora seus cartões de crédito, tornará muito mais fácil para os clientes identificar se o $1,200, Para baixo da marca Moncler casaco só compraram é falsa — não é necessário guia on-line. (As falsificações são tão gritante, Na verdade, que Moncler tem uma equipe inteira de seu departamento de serviço ao cliente dedicado a apoiar os clientes que adquiriram os.)
Moncler não é a marca de luxo apenas com base em italiano para usar chips na batalha contra a falsificação. Começando com sua pre-queda de 2014 coleção, Salvatore Ferragamo começou a incorporação de chips RFID em esquerdo solas dos seus sapatos de mulheres para permitir que a empresa verificar sua autenticidade. Desde então ele adicionou as tags para produtos em outras categorias, incluindo mulheres sacos e bagagem e masculino sapatos e bens de couro pequenos.
Chips RFID não são novas — mesmo na esfera de varejo. Grandes comerciantes, incluindo Walmart e marcas do Reino Unido & Cadeia de Spencer durante anos trabalharam com seus fornecedores para anexar etiquetas RFID para produtos para ajudar com controle de estoque e de gestão, permitindo que os varejistas avaliar rapidamente onde os produtos estão na cadeia de abastecimento; Quantos têm no estoque em um determinado armazém, armazenar ou até mesmo a cremalheira do vestuário específico; e para reabastecer em conformidade. (Moncler usa também suas fichas para fins de inventário, um porta-voz diz Fashionista.) Marcas como modista a preço acessível feminina alemã Gerry Weber, que acrescentou chips RFID para suas etiquetas de cuidados em 2011, Já vi dois dígitos aumenta vendas quase imediatamente após a integração da tecnologia, simplesmente porque eles são capazes de reabastecer seus produtos mais exatamente e eficientemente, diz Steven Owen, vice-presidente executivo de vendas e marketing da NXP Semiconductors, o que faz etiquetas de Gerry Weber, bem como aqueles para a marca de Viagra da Pfizer. Outras empresas tem usado para combater o roubo, usando os números de série exclusivos nos chips RFID para impedir as pessoas de regresso não registrado (ou seja, roubado) produtos para lojas, ou aos fornecedores de destino ilegalmente produzindo estoque adicional e vendê-los no mercado aberto.
Então por que luxo marcas se envolver agora? Owen diz que mesmo que houve um caso de negócio claro por anos, as empresas têm sido lentas em adotar a tecnologia, em parte porque a construção de um sistema que identifica e rastreia o catálogo inteiro de uma empresa requer um investimento considerável, custando um “dois milhões de dólares” para uma pequena ou média empresa a iniciar. A proposta também se tornou mais atraente como a qualidade e sofisticação desses sistemas tem melhorado, e como o tamanho e o preço dos chips caíram. Custa Gerry Weber, por exemplo, 9 centavos para cada marca de aproximadamente 30 milhões-vestuários produz anualmente.
Tal como acontece com qualquer tecnologia nova — particularmente da variedade rastreamento — abundam preocupações de privacidade. Gerry Weber desativa suas fichas no ponto de venda, Mas para Moncler e Ferragamo, Isso iria contra o objectivo. Na Europa, onde as leis de privacidade de dados são mais rigorosas, “Você tem que dizer ao cliente se você está fornecendo um produto com um chip RFID e número de série,” diz Owen. Na verdade, Burberry divulga seus usos de RFID em seu site. Existem alguns E.U.. leis estaduais que proíbem, por exemplo, a varredura sub-reptícia de RFID chips em cartões de identificação, Mas nada que exigem que um varejista divulgar fichas é incorporado nos produtos que vendem.
Não é difícil imaginar um dia em que tudo — de nossas lâminas para as notas de dólar em nossas carteiras — são incorporados com microchips. E a tecnologia só terá mais sofisticada ao longo do tempo. No ano passado, por exemplo, pesquisadores da Universidade de Nottingham Trent no Reino Unido revelou um protótipo para a incorporação de chips RFID em fios. Há três meses., Eles lançaram uma empresa, Avançados E-têxteis Ltd, para trazê-lo para o mercado.
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