Malibu, rum de coco popular com sabor, está lançando uma nova garrafa de 'ligação'. Desenrolando-se exclusivamente no Tesco no início de setembro, o 40,000 garrafas de 'ligação' usam uma tecnologia menos inteiramente app chamada NFC (Near Field Communication); resultando na maior implantação global de NFC em um produto de consumo de álcool. Isto exige que o usuário não fazer nada exceto 'torneira' seu celular android em um imagem do sol na garrafa para acessar o conteúdo e prêmio desenha instantaneamente de Malibu, habilitados para NFC.
Como um ícone mundial de verão, Malibu constantemente experimentos com tecnologia inovadora para fazer experiências dos consumidores o melhor que podem ser. Pesquisa exclusiva da Pernod Ricard UK revela uma tendência crescente para experiências não produtos, por meio de que os consumidores já não estão comprando produtos e serviços – eles estão comprando experiências entregadas através dos produtos e serviços. Alterando a dinâmica e desafiadora visões tradicionais, marcas podem aumentar significativamente o seu compromisso com os consumidores novos e existentes e, o mais inovador da abordagem, as chances de atingir um público novo. Malibu tem respondeu a esta necessidade do consumidor introduzindo a tecnologia de garrafas 'ligado'; oferecer valor acrescentado experiências para os consumidores, permitindo-lhes interagir instantaneamente com o mínimo esforço.
A campanha pioneira foi desenvolvida através de uma parceria em curso entre Malibu e agência criativa SharpEnd, e segue trabalho realizado no laboratório de inovação da empresa The ABSOLUT em Estocolmo, onde Absolut e Malibu colaboraram em uma vitrine de garrafas 'ligado'. O projeto agora tem levado ao primeiro piloto deste tipo no Reino Unido. Abraçando a tecnologia, Malibu vai estar se transformando cada garrafa directa, touchpoint digital para os consumidores. 'Bater' o icônico logotipo do sol sobre a garrafa de Malibu vai abrir um mundo de cinco incrível digital. Porque verão experiências que os consumidores podem acessar através de seu navegador móvel, incluindo a:
1. Instant-ganha competição-torneira para ganhar alto-falantes UE Boom
2. User-generated content-concorrência– os consumidores são incentivados a carregar um snap de verão. API de visão de nuvem do Google usará sua máquina automatizada de recursos de aprendizagem para reconhecer o conteúdo da imagem e classificá-lo em um tema (ex.. PARA CHURRASCO, Festival, Praia). Uma vez classificados, um personalizado, imagem da marca é enviada de volta para o consumidor. Eles então são inseridos em um sorteio para ganhar um feriado para Barbados (7 noites com tudo incluído)
3. Barman em uma garrafa-receitas de bebidas
4. Localizador de bar-usa a localização geográfica do consumidor para encontrar o bar mais próximo de Malibu e ao ar livre, bebendo pontos se o tempo estiver bom
5. Lista de reprodução-conecta-se ao jogo de Malibu na nuvem de mistura para dar playlists do Groove Armada, Marvin Humes, Bandido limpo e muito mais
Alexander de Jo, Gerente de Marketing de Malibu na Pernod Ricard UK, Comentários: "Este é um passo enorme para um futuro emocionante para o setor sucroalcooleiro, e parte da nossa estratégia em curso para Malibu no espaço digital. Nós não poderíamos estar mais animados que o Malibu está liderando o caminho na inovação de marca ao trazer esta tecnologia avançada para a vanguarda da indústria. Este conceito é consistente com nossa campanha mais ampla 'Verão porque' como queríamos assegurar que o nosso público-alvo jovem-adulto divertido começar poderia tirar o máximo proveito de verão – e nossas garrafas de 'ligação' fazer isso com um número de prémios exclusivos em oferta na torneira de uma garrafa. Como uma primeira vez para Malibu, Sabemos que este será um grande sucesso com os consumidores e não podemos esperar para ver suas reações. Este é apenas o começo para este excitante nova tecnologia."
Worth Cameron, Fundador da SharpEnd comentários: "Garrafas são agora a plataformas de mídia, capaz de conduzir o conteúdo localizado que é definido pelo mercado que vende o produto e mantém a relação de consumo. Uma vez que a garrafa torna-se uma plataforma de mídia, existem tantas coisas diferentes que podem ser entregues que são benéficas para os compradores. Isso fornece uma maneira inteiramente nova para se comunicar com eles e traz Malibu diretamente na frente de seu público-alvo, apresentar a oportunidade de fidelidade à marca de carro através da prestação de serviços." Tomas Roope, Liderança criativa, Adiciona o zoológico Google Creative Services EMEA: "Estamos extremamente empolgados sobre ser parte de reunir um conjunto tão complexo de tecnologias, construir tão simples, ponte amigável do usuário entre embalagens, móvel e a paixão dos consumidores para a auto-expressão. Para nós isso é uma exploração realmente intrigante de algo que poucos anos atrás teria sido proibitivamente complexa tecnicamente. Para nós isso realmente parece bem na borda da inovação do varejo de usuário."
As garrafas de 'ligação' será na loja desde o início de setembro; todas as garrafas terão uma acompanhamento pescoço-tag para fornecer ao consumidor com uma explicação clara da tecnologia.
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Para obter mais informações sobre o adesivo NFC, por favor, visite:
http://www.rfidhy.com/rfid-products/nfc-label/
De: http://www.rfidworld.ca/
