Подделки повсюду. Вспышка “Lv” логотип на оживленной улице Канала в Нью-йорке, или куча похожих сумок Chanel на Большом базаре в Стамбуле, вряд ли гарантирует поднятую бровь в эти дни. Но контрафакция продолжает преследовать сектор роскоши, стоимость европейских компаний по одежде и аксессуарам оценивается в 26,3 млрд евро ($30 миллиард) – о 10 процентов от их продаж - каждый год, и наносить ущерб репутации своих брендов для загрузки. Те из нас, кто когда-либо был обманут в покупке реплики шарф Гермес в магазине подержанных, или подделка Марк Джейкобс мешок на Ebay, почувствовали боль подделки слишком хорошо.
Бренды уже давно обратились к торговым ассоциациям и правоохранительным органам в дорогостоящих усилиях, чтобы закрыть тех, кто делает и продает подделки, но в последнее время, они также начали искать более технологически управляемых решений. На прошлой неделе, Moncler объявила, что начиная с весны/лета 2016 Коллекции, все его продукты будут содержать небольшую радиочастотную идентификацию (RFID) Чипсы, каждый из них содержит уникальный идентификатор, который позволит пользователям сканировать и проверять подлинность своих товаров через свои смартфоны или через веб-сайт code.moncler.com. Использование той же технологии, которая позволяет пользователям Apple Pay променять свои телефоны в кассовых аппаратах вместо того, чтобы вытаскивать свои кредитные карты, это сделает его гораздо проще для клиентов, чтобы определить, если $1,200, Moncler фирменных вниз пальто они только что купили это подделка - нет онлайн руководство необходимо. (Подделки настолько безудержны, На самом деле, что Moncler имеет целую команду в своем отделе обслуживания клиентов, посвященный поддержке клиентов, которые приобрели их.)
Moncler не единственный итальянский люксовый бренд, использующий микрочипы в борьбе с контрафакцией. Начиная с его пред-падения 2014 Коллекции, Salvatore Ferragamo начал встраивать чипы RFID в левую подошву женской обуви, чтобы позволить компании проверить их подлинность. С тех пор он добавил теги к продуктам в других категориях, включая женские сумки и багаж, мужскую обувь и небольшие кожаные изделия.
RFID чипы не новы - даже в сфере розничной торговли. Крупные торговцы, включая Walmart и знаки Великобритании & Сеть Spencer в течение многих лет работает со своими поставщиками, чтобы прикрепить RFID метки к продуктам, чтобы помочь с отслеживанием запасов и управлением, позволяет этим розничным торговцам быстро оценить, где продукты находятся в цепочке поставок; сколько у них на складе на данном складе, магазин или даже конкретные стеллажи одежды; и пополнить соответственно. (Moncler также использует свои чипы для кадастровых целей, представитель говорит Fashionista.) Бренды, как доступные цене немецких женщин clothier Джерри Вебер, который добавил чипы RFID к его теги ухода в 2011, видели двузначный рост продаж почти сразу после интеграции технологии, просто потому, что они в состоянии пополнить свою продукцию более точно и эффективно, говорит Стивен Оуэн, исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу в NXP Semiconductors, что делает Джерри Вебер теги, а также те, для бренда Виагра Pfizer. Другие компании использовали его для борьбы с кражей, используя уникальные серийные номера в чипах RFID, чтобы люди не возвращались (т.е., Украден) продукты в магазины, или нацелиться на поставщиков, незаконно производящих излишки и продающих их на открытом рынке.
Так почему же роскошные бренды вовлечены сейчас? Оуэн говорит, что, хотя там было четкое дело в течение многих лет, компании не спешат внедрять технологию, отчасти потому, что создание системы, которая определяет и отслеживает весь каталог компании требует значительных инвестиций, стоимостью “пару миллионов долларов” для малых и средних компаний, чтобы начать. Предложение также стало более привлекательным, поскольку качество и утонченность этих систем улучшились, и, как размер и цена чипсов пошли вниз. Это стоит Джерри Вебер, Например, 9 центов, чтобы пометить каждый из приблизительно 30 миллионов одежды он производит каждый год.
Как и в случае с любой новой технологией - особенно отслеживания разнообразие - конфиденциальность проблемы изобилуют. Джерри Вебер деактивирует свои фишки в точке продажи, но для Монклера и Феррагамо, , которые бы победить цель. В Европе, где законы о конфиденциальности данных являются более строгими, “Вы должны сказать клиенту, если вы предоставляете такой продукт с чипом RFID и серийный номер,” говорит Оуэн. Действительно, Burberry раскрывает свое использование RFID на своем веб-сайте. Есть некоторые США. законы штата, запрещающие, Например, тайное сканирование чипов RFID в ID-картах, но ничего, требующего, чтобы розничный торговец раскрывать чипы встроены в продукты, которые они продают.
Это не трудно себе представить день, в котором все - от наших бритв до долларовых купюр в наших кошельках - встроены с микрочипами. И технология будет только получить более сложные с течением времени. В прошлом году, Например, Исследователи из Ноттингемского университета Трента в Великобритании представили прототип для встраивания чипов RFID в пряжу. Три месяца назад, они запустили компанию, Расширенный E-Текстиль ltd, чтобы вывести его на рынок.
Для получения дополнительной информации о чипе RFID, Пожалуйста, нажмите:
http://www.rfidhy.com/rfid-products/industry-and-logistics/
